企业如何选择代言人？

很多企业广告在微博、微信、头条、知乎等社会化媒体上没有形成有效的品牌资产，也不能有效吸引目标消费者购买。选择合适的明星，如果运用得当，即使有些明星代言费比较高，但却可以形成品牌资产，品牌热度和品牌背书得到一定提升。

通过合理分析筛选出来的明星和品牌才能提高正向影响力，在进行明星代言人分析和筛选时要特别关注这四个维度：

一、偶像明星的个人形象气质与品牌形象、品牌策略是否匹配

代言人是企业公众形象的输出，明星的个性形象、气质类型，能够直接展示品牌定位，丰富品牌内涵。企业要选择形象气质与自身相符的明星为产品代言，这个形象不仅限于其长相气质，更多的是精神面貌、思想品德、为人处事等。代言人有好的口碑和形象，明星本人的个性风格与企业文化契合，对企业来说才是最有利的，有助于好的品牌形象的树立。星云库拥有专业的明星代言策划团队，有能力根据企业自身情况推荐符合产品理念和经营需求的明星进行合作，为企业量身定制最优方案。

二、辨识度

辨识度指的是这个明星是否具有独特的特点。现在很多企业都会邀请明星代言，如果他毫无特点 ，就让无法弓|起大家的关注。

三、代言人的受众必须是企业的目标用户

给产品选择代言人，实际上，就是选择了代言人背后的受众，所以在这里企业需要做2个非常重要的功课：认知自己产品的受众以及寻找目标用户的共性代言人。

明星代言对品牌营销来说意义重大且影响深远。一个好的广告宣传，可以令消费者在记忆中建立起明星与品牌的密切联想关系，从而见到明星本人便想到其代言的产品，起到延续广告效果、维持品牌曝光的作用。